SÉDUIRE började inte i ett styrelserum eller på en fabrik. Det började i en barndomshemmet i Stockholm, där två systrar stal stunder framför mammans sminkbord. Janni och Michaela Delér har alltid haft en passion för dofter. Från de allra första minnena handlade det om att lukta på flaskor, prova kroppslotioner och drömma om dofter som kunde fånga en känsla.

Men det skulle dröja många år och karriärer innan drömmen blev verklighet. Janni byggde en internationell karriär som en av Sveriges största influencers med över en miljon följare på Instagram, dokumenterade livet i Monaco, Marbella och på skidorter runt om i världen. Michaela skapade sig en egen plattform och startade familj med alpina skidåkaren Jens Byggmark. Tillsammans driver systrarna den populära podden Two of a Kind.

SÉDUIRE var inte en impulsiv lansering. Idén tog tre år att förverkliga. Systrarna visste att de ville göra något inom doft, men de ville göra det på riktigt. Inte bara slå sitt namn på en produkt, utan skapa dofter som de själva skulle vara stolta över att bära.

De anlitade parfymören Linda Landenberg och valde att skapa dofterna i Grasse, södra Frankrike, parfymens historiska huvudstad. Varje doft testades, justerades och testades igen tills den kändes helt rätt. Vanilj blev den röda tråden, den doftnot som binder samman hela kollektionen. Varm, trygg och tidlöst sensuell.

Jens Byggmark tog rollen som VD och den affärsmässiga drivkraften bakom kulisserna, medan Janni och Michaela står för den kreativa visionen och varumärkeskänslan.

Ett av de mest utmärkande besluten var att lansera i 10 ml roll-on-format istället för traditionell 50 ml spray. Det var ingen slump. Janni och Michaela lever båda liv i rörelse, mellan jobb, barn, resor och events. De ville ha en parfym som kunde följa med överallt, inte en tung glasflaska som stod kvar hemma på badrumshyllan.

Roll-on-formatet och sen 10 ml spray blev svaret: kompakt, elegant, handbagage-vänligt och med en intim applicering som ger en hudnära doftupplevelse. Det är parfym designad för verkligheten, inte bara för Instagram, även om det ser fantastiskt ut där också.

SÉDUIRE startade med två dofter: Gentle och Grande, följt av Soft. Sedan dess har kollektionen vuxit till fem distinkta dofter, alla med vanilj som bas men med helt olika personligheter:

Vanilla Cashmere - den varma och trygga doften. Som en kashmir-tröja i flytande form.

Deep Caramel - den djärva och sofistikerade. Mörk karamell för den självsäkra.

Cherry Lace - den flirtiga och glamourösa. Körsbär och spets i en oväntat perfekt kombination.

Coconut Aura - den tropiska drömmen. Kokos och vanilj för den som alltid drömmer om semester.

Peach Blush - den romantiska. Persika och vanilj i en mjuk, feminin doft.

Vilka dofter bär grundarna själva? Vi frågade.

Janni: "Vanilla Cashmere, alltid. Den är mjuk och varm och känns som hem. Men jag har börjat mixa den med Cherry Lace för att ge den lite edge. Det blir en helt egen doft.

Michaela: "Jag växlar men Deep Caramel är min go-to. Den känns som jag, den ger mig ett boost av självsäkerhet varje morgon. Men på sommaren byter jag till Coconut Aura, den doftar som den bästa semester jag har varit på."

Baserat på hur Janni och Michaela själva bär sina dofter har vi satt ihop två signatur-bundles:

The Trio Set (699 kr) ger dig tre roll-ons och är det perfekta sättet att börja bygga din doftgarderob. Eller börja ännu enklare med Discovery Set för 149 kr.

SÉDUIRE:s mantra är Carry Confidence. Det är mer än en slogan. Det sammanfattar allt systrarna ville skapa: en doft som ger dig en känsla av självsäkerhet som du bär med dig hela dagen. Inte parfym som skriker om uppmärksamhet, utan parfym som viskar att du vet precis vem du är.

"Vi skapade SÉDUIRE för att vi ville ha dofter som stannar kvar. Dofter du bär överallt, som ger dig confidence, comfort och en känsla av escape. Det är inte bara parfym. Det är du." - Janni & Michaela